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　　印度市场作为当前全球第二大智能手机市场，从2016年第三季度开始其出货量达到了3亿部，一举超越美国成为全球第二大市场。与此同时，不仅仅整个印度市场在全球的排名再升一级，且国内手机厂商在印度市场的表现也更上一层楼。据Counterpoint的最新数据显示，2016年第四季度，全球智能机市场增速只有3%，但印度市场却风景独好，出货量增长18%。此外，第四季度中国厂商继续笑傲印度智能机市场，在销量前五名中，中国品牌占据四席，原本相当强悍的印度本土品牌已经被挤出前五。

　　据IDC的数据显示，2016年第二季度vivo在印度市场的出货量超过100万部，环比增长高达200%，超过任何其他中国品牌在印度的增速。到了第四季度，中国手机品牌在印度市场狂揽46%的出货量，而vivo在中国手机品牌出货量中，更是以10%的市占率夺得第一的宝座，足以见vivo在印度市场的布局见效。在整个印度市场出货量中排名也是第二仅次于三星，其中三星市占率为24%，vivo市占率为10%，小米和联想以9%的市占率并列第三，OPPO市占率为8%排名第五，前五名霸占了60%的市场份额。

　　早在2016年第一季度的时候，当时三星在印度市场的市占率为29%，Micromax的市占率为17%，不过到了第二季度，三星的市占率已经下降到了25%，Micromax的市占率也下降到了14%，到了第三季度，三星的市占率已经下降到了21%，而Micromax的市占率也下降到了9%，这也就是说，从第一季度到第三季度，三星在印度市场的市占率整体下降了8%，印度本土最大品牌Micromax在印度市场的市占率也整体下降了8%。

　　在2016年第一季度的时候，国内手机品牌在印度市场所占市场总份额大概在20%左右，但是到了第四季度，该比例已经上升到46%，光前五名中的是vivo、联想、OPPO、小米三家所占的份额就达到了36%，远远超过三星的24%。

　　通过上述数据对比我们知道，随着国内手机品牌在印度市场的份额不断的扩大，印度本土品牌和三星在中国品牌的联手打压下，已经节节败退，尤其是印度本土手机品牌更是在出货量前五中无一存在。这也是为何印度急于引进苹果当地生产的原因之一！

　　上周，据印度官员透露，最早将于四月份开始，苹果将会在印度生产手机，而苹果所委托的制造方则是台湾纬创，苹果首先将会在印度制造30万部到40万部的iPhone SE，开始产量并不会很大。值得注意的是，此前iPhone SE在印度的售价在3万卢比左右（合约人民币3076元），但是一旦印度制造以后，其售价将降低到2万多卢比（合约人民币2000多远）！这对于国内手机厂商而言无疑会造成一定的冲击，同时，这也是印度"制约"国内手机厂商快速发展的一种有效方式！

　　近年来，印度成了不少智能手机产商掘金的地方。

　　IDC的统计数据显示，2016年第三季度，印度的智能手机就达到了3亿的出货量，印度也已正式超越美国，成为全球第二大智能手机市场。印度人关心哪些手机多？

　　以2016 Google印度智能手机热搜排行榜为例，排行前十的手机分别为：

　　"1.Freedom 251

　　"2.iPhone 7

　　"3.红米Note3

　　"4.联想K4 Note

　　"5.三星J7

　　"6.摩托罗拉G4

　　"7.一加3

　　"8.iPhone SE

　　"9.Google Pixel

　　"10.联想K5 Note

　　不过，这个热搜榜代表的更多的是能上网的印度民众对手机的关注情况。

　　在印度的中国手机品牌有多少？

　　IDC数据表示，2016年10月，印度智能手机市场份额中国厂商占40%。2016年整个Q4季度，印度市场手机份额前五名，中国手机品牌占了四个，小米、联想、OPPO、vivo上榜。Counterpoint Research数据显示，2016年Q4中国智能手机品牌在印度的市场份额达46%，在印度排名第一，而15年同期该份额仅为14%。

　　目前，已进入印度市场的中国手机有：OPPO、vivo、金立、小米、一加、联想、乐视手机等。

　　印度制造的手机发展情况怎样？

　　据《印度时报》数据，"印度制造"手机市场预计将在2016-17财年发展到一万亿卢比（折算成人民币约为一千多亿）的规模，相比两年前经济规模已翻了5 倍多。

　　Counterpoint Research数据显示，2016 年印度本土生产的智能手机超过 8300 万台，印度科技部长Ravi Shankar Prasad表示 17 年预计印度本土将生产近 2 亿台手机设备，而两年前本土制造的手机产量为 6000 万台。

　　印度人用智能手机多吗?

　　皮尤斯数据报告 2015 年曾统计过"全球智能手机拥有率"。印度只有 17% 的人口用的是智能手机。虽然绝大部分人有手机用，但为非智能机，另有 22% 的人没有手机。但由于印度人口多，且手机普及率不断提高，印度仍拿下了世界智能手机用户市场前二的位置。

　　相比之下，中国智能手机拥有率为 58%，美国为 72%。而据外媒报道，在手机大国印度，有部分未成年或未婚女性被禁止使用手机，担心会"诱导犯罪"。

　　有多少钱能买

　　根据印度政府统计和计划执行部公布的数据预测，印度在 2016-17 财年人均国民收入为 103007 卢比，折合人民币约为 10569 元（约合 1539 美元）。

　　而根据IMF预测，印度 2016 年 GDP增速为 7.6%，2017 年印度人均 GDP 将为 1849 美元。据 Trading Economics 的数据预测，中国在 2017 年人均 GDP 为 6890 美元，约是印度的 4 倍。而美国在 2017 年人均 GDP 预测值为 52500 美元。

　　按照各国人均 GDP 与当前各国 iPhone 7 Plus 的价格（不同国家关税不同，会造成手机价格不同）粗略计算，印度人每年能买约 1.1 台 256GB 的 iPhone 7 Plus，中国人能买 5.9 台，美国人能买 54 台。

　　因此对于对价格极其敏感的印度消费者而言，售价高昂的 iPhone 在印度市场曲高和寡。

　　由于手机价格对于不少印度人来说是一个负担，但手机又是现代生活生活的必需品，廉价手机成了不少人的追求。

　　英国《金融时报》曾报道称，印度购买 iPhone 的多为富人，或者通过二手交易及更便宜的水货交易渠道。对于普通人来说，价格在 12000 至 22000 卢比（约合 220 到 400 美元）之间的手机，才是他们的主流选择。但也因此带来安全隐患。

　　此前印度出现过一个手机骗局：4 美元（约 26 元人民币）就能买到一台智能手机，这件事还忽悠了不少人。

　　印度人一般通过什么渠道买手机？

　　据 Counterpoint Research 2016 年 3 月发布的报告显示，2015 年，印度三分之一的智能手机都是通过电商平台销售的。报告显示，2015 年智能手机市场销售总量为 1 亿台，而印度本土电商平台 Flipkart 在线销售量为约 1050 万台。报告还提到，网上销售的手机，有近三分之一销售价格在 6000 卢比至 1 万卢比（约 600 元到 1000 多元人民币）之间。

　　不过，在 IDC 的报告中，印度仍然是"线下零售主导的市场"。在印度，除了 Reliance Digital 这样比较大型的 3C 连锁卖场，每个城市都有零散分布的线下零售店。但这些零售店，却不是你想像的那样。

　　在被称作"印度华强北"的新德里 Karol Bagh 集市，遍布着夫妻店式的电子产品小卖铺，除了售卖手机，可能还兼卖香烟、食品和其他生活用品。而相比最新款的智能手机，这里夹杂着各类二手机、旧型号手机，甚至可能功能机比智能手机的数量还要多。

　　印度人爱上网购物吗？

　　猎豹全球智库曾统计过中印两国在购物节时的网购情况。

　　2015 年中国 "双 11" 购物节，仅淘宝一家一天的销售额就达到了 912.17 亿人民币（约合 136.14 亿美元），而 2016 年排灯节期间印度人在电商上的消费是 17 亿美元，中国人仅仅一天在淘宝上的消费就是印度整个排灯节电商消费的 8 倍。

　　根据印度"互联网实时状态"网站的统计，2016 年印度上网人数约为 4.6 亿，仅次于中国，是世界第二大互联网网民市场，但据 RedSeer Consulting 调查显示，其中只有 2000 万人会经常网购。虽然目前印度网络销售额水平约为 130 亿美元，但印度拥有 13.3 亿人口的巨大市场， RedSeer Consulting 也认为，印度到 2020 年年网络销售额能达到 800 亿至 1000 亿美元。

　　另外，据 2016 年 6 月份的一项尼尔森研究报告，亚马逊是印度卖家最钟爱的电子商务品牌，其次是 Flipkart。

　　不过，Counterpoint search 的数据统计就表示本土电商公司 Flipkart 在印度所占份额接近一半。

　　印度人主要用手机做什么？

　　皮尤斯数据显示，2015 年印度爱玩手机的人有不少。有手机的人群里，有 42% 的人一天会用几次手机，中国地区该数据为 58%。不过，印度也有 27% 的人是一周只用一次或几周用一次，中国为 21%。

　　其中，手机 app 里，Facebook、即时通讯 Whatspp 以及 UC 浏览器是印度下载量最大的三款 app。

　　印度移动网络的情况如何？

　　根据印度"互联网实时状态"网站的统计，2016 年印度网络覆盖率为 34.8%。但主要集中在城镇，印度广大农村地区还处于网络盲区，城乡数字化鸿沟很大。

　　2016 年，GSMA 印度移动经济报告显示，在印度，2G/3G 是主流，且 2G 占比还远高于 3G，仅有少数运营商会在提供 4G 网络，2015 年底 4G 网络连接的数量仅为 300 万。

　　印度通信市场十分复杂，单是运营商就有十几家，包括了巴蒂电信、沃达丰印度公司、Idea Cellular、BSNL 以及 Reliance Communications 等。其中，拥有最多的用户数的是巴蒂公司子公司 Airtel India。

　　据外媒报道，全球移动通信系统协会（GSMA）16 年发布最新报告称，印度的独立移动用户到 2020 年将增长至近 10 亿人，较截 16 年 6 月的 6.16 亿大幅增加。

　　移动网络流量费用怎样？

　　印度的网络情况虽不佳，但价格相对也便宜。

　　据了解，流量在印度是按照 28 天为一个流量包计算的，大部分运营的价格是 255 卢比（约 26 块人民币） 1GB 的流量，最大的运营商 Aritel 的 2GB 套餐价格约为 50 元人民币（500 印度卢比）。有消息称，印度信实工业集团旗下电信公司近期还开出了全球最廉价的流量费，1个 GB 只要 50 卢比（约合 5元 人民币）。

　　印度 Wi-Fi 的覆盖情况也有很明显的城乡数字化鸿沟现状。印度《经济时报》报道称近期，印度将会在这个互联网推广项目上投入 1000 亿卢比（约合 14 亿美元）。印度政府日前还公布了在 1000 多个村庄推广免费 Wi-Fi 服务的计划。Google 自去年年底也在印度 1000 多个火车站提供免费 Wi-Fi 服务。

　　印度手机游戏发展情况是怎样的？

　　印度国家软件与服务协会（NASSCOM）和 App Annie 在 2016 年 11 月联合发布的一份报告表示，2016 年 Q2，印度手机游戏下载量已经达到 16 亿次，跻身世界前五。

　　据了解，2016 年第二季度印度手机游戏产业的利润为 1600 万美元，与 2014 年同期利润相比增长了 80%。但在 GMIC 班加罗尔大会上，Google 印度副总裁 Rajan Anandan 提出了一个观点：虽然印度 80% 的智能手机用户是游戏玩家，但他们玩游戏不付费。

　　iOS 在印度占有率虽然不高，但其带来的游戏营收却占了总营收近半。

　　印度移动支付的情况

　　Paytm 是印度最大的支付平台。截至 2016 年 7 月，该平台注册用户达 1.4 亿、每日完成支付 300 万笔，由于印度废钞运动，移动支付 Paytm 急速地发展了起来。

　　Paytm 公布的数据显示，废钞消息公布以来已有 400 万人开始使用 Paytm，其支付平台每天的交易数量已经达到了创纪录的 500 万笔。

　　印度媒体还报道称，不仅是 Paytm，印度第二大支付巨头 MobiKwik 的数据也迅速增长：其应用下载次数已经增加了两倍，而资金量增加了近 20 倍。

　　由于人们手中暂时没有足够现金，民众不得不转而使用线上支付，而此前印度一直坚持使用现金。据了解，去年印度 78% 的消费者交易是用现金完成的，这一比例是发达经济体的三四倍。

　　同时，在印度超过 10 亿的人口中，有 2.3 亿人从没去过银行，截至目前整个国家只发出 了 2300 万张信用卡。而在中国，约三个人就有一张信用卡。

　　不过，虽然印度政府一直想建立一个"无现金社会"，但由于印度多数地区网络信号太差、印度民众更信赖现金交易等实际情况，目前，移动支付在印度只能说是快速发展期，还没有爆红的产品能"一统天下"。

　　印度移动应用市场情况怎样？

　　App Annie 发布的《全球移动应用市场 2016 年回顾》报告显示，2016 年印度市场超过美国，拿下 Google Play 软件商店 app 下载量全球第一的宝座。2015 年 Google Play 印度的 app 下载量为 35 亿次，2016 年该数字上升到了 60 亿次，可以说 app 下载在印度呈直线上升的趋势。

　　另外，在使用 app 的使用时长方面，印度手机用户在手机上总共花费了 1500 亿小时，拿下全球第一。全球用户平均在手机上安装有 30 个 app，印度平均装了 38 个。

　　依托于人口红利和基础建设，中国移动互联网行业在过去 6 年取得了飞速的发展，而已拥有 13.4 亿人口的印度，成为人口第一大国指日可待，也一直被视为商业领域的下一个蓝海。

　　到印度去！是过去两年中国科技公司共同的话题。如今几乎所有主流智能手机厂商都已扎根印度，而 Made in India 的 iPhone 也已箭在弦上。

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