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平板电脑销量续跌

苹果三星两大巨头风光不再

　　智能科技产品相继饱和？继智能手表及手机需求持续疲软后，全球平板计算机销售同样表现低迷，国际数据信息IDC公布，全球平板计算机出货量为3870万部，按年下跌12.3%。

　　智能科技产品相继饱和？继智能手表及手机需求持续疲软后，全球平板电脑销售同样表现低迷，国际数据资讯IDC公布，全球平板电脑出货量为3870万部，按年下跌12.3%，当中两大巨头苹果及三星，虽然仍然稳居冠亚军，但其销量却分别较去年同期下跌9.2%及24.5%。

　　继全球智能手机销量统计后，市场研究公司IDC接着发布2016年第二季度全球平板设备销量统计数据。数据显示Q2全球平板设备销量为3870万台，比去年同期的4410万台减少了12.3%，比上季度的3960万台也减少了2.3%。全球智能设备需求逐渐饱和，这已是出货量连续第7个季度下降。

▼2016 Q2 前5名出货量和市场份额数据

　　稳居龙头的苹果，以1000 万台的销量领跑第1，市场份额从去年同期的25%升至26%，但较去年同期的 1100 万台下降9.2%；衰退原因主要是iPad Pro系列定价偏高且外观设计差异化不大，低性价比难刺激消费者购买；12.9吋产品仅能维持两季，9.7吋产品则更只有一季“货仔”，然而iPad Air 2在第2季降价了，所以使得苹果整体平板销量有所回温。

▼iPad Air 2

　　第2名的三星，第2季销量600万台，按年跌24.5%，季衰退幅度7.3%，较去年同期则衰退23.9%，市场份额从去年同期的18.2%降至15.6%。在今年推出的新机数目不多、OLED平板产品价格偏高且难有差异化设计，难以吸引消费者注意，如无突破的情况下，预料三星的平板出货量将逐季下滑。

▼Samsung Galaxy Tab S2

　　紧随其后的联想、华为和亚马逊，在2016年第2季均有不错的表现。

　　联想出货量逆势增长3.1%至250万台，市占率从5.6%升至6.6%。由于联想持续大力发展平板业务，在欧洲、北美积极促销出货，排名一举超越亚马逊，重夺第3名。

▼ThinkPad X1 Tablet

　　排第4的华为，季出货逆势增长1成，出货量大增71%至220万台，拿下5.6%市占率；华为在第2季以机海战术来袭，表现优异，不仅成功打入新兴市场，更占据了日本市场的一席之地。

▼Huawei Matebook

　　另外值得一提的是亚马逊，在第2季中排行第5，排名被联想超越的亚马逊，虽然市场份额有所下降，从 5.7% 降到 4%；但出货量达160万台，与去年同期相比，成功令销量暴增12倍，增加到 1208.9%。亚马逊之所以能够在平板领域获得这样的成绩，主要是Fire平板设备的廉价和亚马逊的在线销售能力。由于低价产品当道，再加上“Prime 会员日” 的低价促销配合，其卖出的平板销量得以维持高幅度年成长率。

▼Amazon Tablet Fire

　　IDC平板电脑研究部董事Jean Philippe Bouchard称：“亚马逊等供货商非常专注于定位、价格和用途，因而取得相当份量的市占率。不过，由于IDC去年第二季并没有涵盖亚马逊的6吋板脑数据，致今年次季出货量大增。”

　　另外，以操作系统区分：iOS市占率为26%，而安卓的市占率约为65%，微软的市占率为9%。IDC资深分析师Jites Ubrani表示，由于平板市场不论在消费性或企业领域都呈现往强调生产力机种靠拢的趋势，平板电脑已经在处于转型阶段，这也是我们持续关注可分离式平板设备的原因。整个发展形势中，安卓与iOS及微软相比，没什么竞争优势，但在未来12到18个月内，谷歌将推出新版本、强化多任务处理设计的安卓系统，以及安卓与Chrome OS亦可能启动整合，将会为市场发展增添变量。

　　作者：黃和美

　　编辑：孙紫商

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